深度解读新媒体行业

2018-09-10  来自: 百家号 浏览次数:123

  头条号:国际人学校

  据蓝媒汇、Boss直聘、看准网联合发布的《传媒界2016招聘观察》报告显示,互联网传媒类岗位平均薪资比传统媒体高40.8%。

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  来源:《传媒界2016招聘观察》

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  来源:《传媒界2016招聘观察》

  互联网已渗透到各个行业,传统媒体行业正遭遇前 所 未 有的转型与变革。一方面,新闻传播专业毕业生的整体薪资状况确实不怎么乐观,另一方面,当下以及未来,媒体行业都有着不小的人才缺口——不论是高端岗位还是初级岗位,都存在部分岗位特别是新生岗位高薪难聘的情况。本文将从概念、市场、外部环境、就业需求各方面深度解析互联网媒体行业。

  互联网媒体,即借助互联网这个信息传播平台,以电脑、电视机以及移动电话等为终端,以文字、声音、图像等形式来传播新闻信息的一种数字化、多媒体的传播媒介。

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  互联网媒体行业细分

  要想深入了解一个行业,必须了解该行业的产业链上下游。互联网媒体行业上游是新闻生产主体,例如政府新闻网站、商业新闻网站、机构/个人自媒体。中游是新闻分发主体,例如新闻网站、新闻客户端、社交应用、视频应用等手机软件。下游是周边服务主体,为参与者提供数据、公共舆情及媒体服务。

  互联网媒体产品服务的经典模式分为PGC和UGC。

  PGC,即Professionally Generated Content,指专业生产内容、专家生产内容。分类专业,内容质量高,制作门槛高,侧重于原创和内容首 发

  UGC,即User Generated Content,指用户原创内容,是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的,以提倡个性化为主。用户既是内容的消费者,也是内容的贡献者。自由上传,内容丰富,门槛低,内容质量参差不齐。

  公司经营的典型模式

  广告模式

  基于庞大的行业用户规模和精准定位目标用户的算法科技,广告主可获得更为准确的广告投放,提高投资回报。

  数据、内容解决方案等周边服务

  媒体平台借助海量用户数据为广告主和媒体机构提供数据服务获得变现价值,通过提供辅助性的内容解决方案形成使用黏性。

  电子商务、本地O2O业务

  打通下游支付,导流到本地020服务或电商平台,拓展内容生态,加入游戏、轻应用分发等。

  跨界合作模式

  新闻客户端与手机厂商开展战略合作,通过渠道占位扩大用户资源,预装及手机浏览器植入新闻客户端资讯信息,帮助客户端平台扩大用户体量,同时对于厂商而言提供了依靠硬件打造软件生态的机会,延长了用户使用周期和用户黏性。

  内容变现

  针对终端网络新闻用户的付费模式仍在尝试阶段,由于综合新闻信息领域门槛较低,付费模式目前仅在门槛相对较高的专业新闻领域开展,例如《第一财经周刊》、上海报业旗下新闻客户端上海观察等曾开展付费模式,此外自媒体也在利用打赏的方式探索内容变现。

  整体来看,互联网媒体行业未来发展将呈现技术主导和用户主导趋势。

  AI+营销,未来可期

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  AI助力互联网媒体发展

  UGC逐渐向专业化过渡,PGC+UGC融合趋势显现

  移动互联网的飞速发展带来了新闻生产模式的变化——新闻生产由政府、媒体等相对封闭的场域向开放共享、注重用户互动性的新场域过渡,在非时政新闻领域出现了大量UGC用户新闻生产模式,例如在娱乐等低门槛新闻领域,用户参与度更强,通过社交平台参与新闻话题制造并形成热点在调査新闻领域,"新闻众包"模式正在发挥作用,利用移动互联网定位技术,身处新闻现场的用户可以提供及时、独家的新闻素材;在垂直细分新闻领域,自媒体通过对新闻故事的挖掘、新闻背后剖析、新闻素材的补充得以在近几年迅速崛起。2016年,以UGC模式为代表的自媒体逐渐朝向机构化方向发展,同时人民网等多家主流新闻网站开始加入用户参与创新内容,PGC+UGC相融合的新闻生产特征正进一步在显现。

  传播"去中心化“

  传统媒体与新媒体融合加速,媒体之间的边界不断被弱化,媒体设备、端口日益多样,电脑、手机、平板电脑以及智能设备都成为了传播的载体。二是分发渠道"去中心化。社交、浏览器、搜索、视频等众多移动应用,都开始构建多元化的内容生态,市场竞争迫使平台打通渠道、放开内容,最终形成多样化的内容入口。CNNIC数据显示,在最近半年内,网民平均使用过3.2个应用上网浏览新闻。

  传播“多层次化”

  一方面,传播速度几何倍数增长加快了热点新闻的传播速度,2016年已进入到"全民直播时代“,新闻事件发生同时即传送至网络。另一方面,社会化媒体迅速发展,网络社群及意见领袖的舆论影响力日渐突出,知乎、分答、果壳等网络社群、知识问答社区正在成为社会热点事件产生和扩大的传播源。此外,随着媒体融合加快,新闻热点在社交媒体迅速发酵后进一步带动新闻网站、传统媒体的跟进报道,从而形成更大范围的舆论浪潮,最终通过多层次的传播形成持续的叠加效果。

  互联网媒体行业在急剧崛起的同时,也面临着人才供需矛盾错位严重的挑战。有关当前和今后一个时期,我国互联网媒体行业人才问题,供给和需求两侧都有,但矛盾的主要方面在供给侧,高校人才供给不能有效满足传互联网媒体人才需求,尤其是技术性人才严重短缺。事实证明,我国互联网媒体人才不是需求不足,或没有需求,而是需求变了,供给的人才却没有变,学生的观念、技术、能力跟不上,不能满足不断更迭衍变的媒体需求。有效供给能力不足导致严重“供需矛盾”。

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  互联网媒体PEST

  P 政策的影响

  互联网信息服务相关资质的核查和审查严格化;社交、直播等领域信息服务政策规定出 台。

  来源:网信办

  E 经济的影响

  我国居民教育文化和娱乐人均消费支出稳步增长。最近三年我国居民人均消费支出中教育文化和娱乐类占比分 别为:10.57%、10.60%、10.97%。而2016年前三季度,我国居 民人均消费支出中教育文化和娱乐类为1350.84元,占全部消费支出的11.03%。

  来源于网络

  S 社会的影响

  用户注意力向移动端迁徙;自我意识觉醒,个性化需求增强。

  T 技术的影响

  人工智能、AR等新兴技术爆发,助力产业技术革新;技术升级促进直播、短视频、语言等内容形态拓展。

  用人需求

  用百度搜索“互联网媒体招聘”,弹出的招聘信息有14000+条。基本分为这三类:1. 市场/销售类,包括销售经理,市场经理等;

  2. 运营/编辑类,包括用户运营,内容运营等;

  3. 研发类,包括前端工程师,数据挖掘工程师,云计算研发工程师等。

  来源:今日头条招聘网站信息整理

  究竟具备哪些能力才能进入这个金光灿灿的行业呢?

  在互联网媒体时代,按传统媒体时代要求仅仅掌握采写编评等基本能力是不够的,还需要掌握全媒体、大数据、跨界协作、社交媒体、经营管理等新的能力技巧。做新媒体的高手肯定是一个数据控,有认知数据的能力。

  来源:全媒派

  为了提升这些能力,国际人学校为大家推荐这些值得关注的行业网站

  钛媒体:钛媒体是国内首家TMT公司人社群媒体,最有钛度的一人一媒体平台,集信息交流融合、IT技术信息、新媒体于一身的媒体平台。

  DoNews:中国最早的web2.0网站,中国互联网行业的风向标。提供互联网行业资讯、数据分析报告、社区互动、线下交流等服务。

  砍柴网:砍柴网创立于2013年,是一家前沿科技媒体,砍柴网始终秉承观点独到、全面深入、有料有趣的宗旨,在科技与人文之间寻找商业新价值,坚持以人文的视角解读科技,用专业的精神剖析时代,孜孜不倦探索科技与商业的未来。

  百度百家:百度百家作为百度新闻原创栏目,借助百度大数据和自然语音理解技术等用户个性化新闻推荐独创功能,用互联网模式首次建立完整的自媒体生态链,在内容和广告的良性 交互转换下,实现了作者、读者、传播者之间的无缝对接。

  品途网:品途商业评论正逐步打造互联网时代的“新商业媒体”。品途商业评论旨在用好内容助力企业成长,通过商业逻辑分析、模式盘点、新技术新系统介绍等深度内容,为变革中的企业主、管理者及创业者提供最具参考价值的商业资讯。

  知乎:知乎是网络问答社区,连接各行各业的用户。用户分享着彼此的知识、经验和见解,为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。准确地讲,知乎更像一个论坛:用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论,同时可以关注兴趣一致的人。

  简书:简书是一个创作社区,任何人均可以在其上进行创作。用户在简书上面可以方便的创作自己的作品,互相交流。简书成为国内优质原创内容输出平台。

  欢迎大家在评论区发表对互联网媒体行业的看法。关注国际人网校,看更多热门行业的深度解读! 

来源:百家号-国际人学校

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